2.3 LSO – Nutzung der ContentDNA

Besonderes bewegt, gezielt.

Ihren XING-Kontakten zeigen

Bei der Verwendung der ContentDNA im Content Ihrer Website sollten Sie die nachfolgenden Empfehlungen berücksichtigen. Obwohl sie nicht obligatorisch für das Erreichen eines guten Ergebnisses sind, haben wir bis jetzt die besten Resultate erzielt, indem wir sie berücksichtigten.

Empfehlung 1:     Verwenden Sie nur eine ContentDNA® pro Webseite

Wir empfehlen dringend, nur eine Optimierung für EINEN Suchbegriff pro Webseite vorzunehmen. Dieses ist eine allgemeine SEO Richtlinie. Es lässt sich überhaupt kein Vorteil erzielen, wenn Sie eine Optimierung für verschiedene Suchbegriffe auf der gleichen Seite versuchen.
Wenn Sie Ihre Website für verschiedene Suchausdrücke optimieren möchten, dann erstellen Sie eine Webseite für jeden einzelnen Suchausdruck und verwenden Sie die entsprechende ContentDNA für jede individuelle Seite.

(fiktives) Beispiel:

Sie möchten die URL www.brussels-by-night.com für den Suchausdruck „Brüssel Hotel“ optimieren.
Sie haben zunächst die populärsten Suchausdrücke mit Wordtracker, Goodkeywords oder einem anderen Keyword-Tool überprüft, die in Verbindung zu den Suchbegriffen „Brüssel, Hotel, Zentrum, Flughafen“ stehen. Der Ausdruck „Brüssel Hotel“ ist der am häufigsten gesuchte, aber er ist auch der meisten umkämpfte. Also haben Sie sich entschieden, auf die folgenden drei zusätzlichen Suchausdrücke hin zu optimieren:

  • „Hotel Brüssel Zentrum“
  • „Preiswertes Hotel Brüssel“
  • „Hotel Brüssel Flughafen“

Die Sitemap Ihrer Website könnte wie folgt aussehen:

www.brussels-by-night.com                                           Inhalt mit ContentDNA für „Brüssel Hotel“
www.brussels-by-night.com/hotel-centre                       Inhalt mit ContentDNA für „Hotel Brüssel Zentrum“
www.brussels-by-night.com/cheap-hotel-brussels         Inhalt mit ContentDNA für „Preiswertes Hotel Brüssel“
www.brussels-by-night.com/brussels-airport                 Inhalt mit ContentDNA für „Hotel Brüssel Flughafen“

Der Inhalt Ihrer Homepage, basierend auf der ContentDNA für „Brüssel Hotel“, unterscheidet sich vom Inhalt auf den anderen Seiten, die für „Hotel Brüssel Zentrum“, „preiswertes Hotel Brüssel“ und „Hotel Brüssel Flughafen“ optimiert werden.
Selbstverständlich ist ein Teil der ContentDNA derselbe für die verschiedenen Suchausdrücke, aber der Text auf jeder Seite ist einzigartig.

So erzielen Sie das beste Ergebnis aus zwei Gründen:

  1. Der allgemeine Ausdruck „Brüssel Hotel“ ist ein „schwierig“ zu optimierender  Ausdruck, da es bereits viele Hunderte Websites gibt, die für diese Phrase optimiert werden. Die Optimierung für die weniger populären Suchausdrücke, die damit in Verbindung stehen, erzeugt einen „leichter zu erzielenden“ Besucher-Verkehr.
  2. Wenn Sie mehrere Seiten Ihrer Website für Ausdrücke optimieren, die in Beziehung zu Ihrem wichtigsten Suchbegriff („Brüssel Hotel“) stehen, dann verbessert sich dadurch das Ranking dieses Suchausdruckes. Dieses Verfahren wird als „Cross-Content Optimierung“ bezeichnet.

Empfehlung 2:     Aktualisieren Sie Ihre Inhalte öfter bei  dynamischen, schnelllebigen Themen

Wenn Sie für einen Suchausdruck optimieren, um den es viel Aufregung und Medienrummel gibt, müssen Sie Ihren Inhalt häufiger aktualisieren als für Themen, die beständiger sind. Wenn es einen hohen Nachrichtenwert um ein Thema oder einen Suchausdruck gibt, so ergibt sich eine Menge von Fundstellen im Internet innerhalb einer kurzen Zeitspanne. Infolgedessen entwickelt sich die ContentDNA dieses Suchausdruckes eher schnell.
Betrachten Sie den Suchausdruck „globale Erwärmung“. Heute gibt es eine hohe Konzentration auf dieses Thema – also werden viele neue Artikel täglich im Internet darüber veröffentlicht – dadurch ändert sich seine ContentDNA verhältnismäßig schnell.

Zum Beispiel haben Worte wie “Nordpol” und “neue Ölvorkommen” nach und nach an Bedeutung gewonnen in der ContentDNA der “globalen Erwärmung”. Andere Wörter sind infolgedessen weniger wichtig geworden.

Andere Suchbegriffe sind relativ stabil: Nehmen wir zum Beispiel “kubanische Zigarren”. Wörter wie “Fidel Castro”, “feine Auswahl”, “Havanna”, usw. haben eine feste Position in der ContentDNA für “kubanische Zigarren” während der letzten Jahre behalten.
Doch sollte ein Weltklasse-Event passieren – zum Beispiel die Aufhebung des US-Import-Embargo – die ContentDNA für “kubanische Zigarren” würde sich erheblich über Nacht ändern.
Je nach Geschäftsumfeld, in dem Sie sich gerade befinden, und auch je nach Suchbegriff, für den haben Sie optimiert haben, müssen Sie Ihre ContentDNA mehr oder weniger häufig aktualisieren.

Empfehlung 3:     Überwachen Sie extreme Ereignisse, die sich auf Ihren Suchausdruck beziehen

Jedes außergewöhnliche Ereignis im Zusammenhang mit Ihrem Suchbegriff, sei es positiv oder negativ, wird zu einer Veränderung seiner ContentDNA führen. Dies bedeutet, dass Sie die ContentDNA für diesen Suchbegriff aktualisieren müssen.

Beispiel:
Wenn Sie eine Webseite haben, die für den Suchausdruck „Medikamente zum Abnehmen“ optimiert wird, der eine verhältnismäßig beständige ContentDNA hat, würden Sie normalerweise nur den Text 3 oder 4 Mal pro Jahr aktualisieren müssen. Wenn aber der Pharmahersteller Pfizer die Entdeckung eines neuartigen Medikamentes zum Abnehmen namens „Fataga“ plötzlich verkünden würde, dann können Sie sicher sein, dass die Wörter „Pfizer“ und „Fataga“ über Nacht eine sehr wichtige Position in der ContentDNA für „Medikamente zum Abnehmen“ erreichen würden.

Zusammenfassung: Wenn außerordentliche Ereignisse auftreten, die in Verbindung zu Ihrem Suchausdruck stehen, müssen Sie Ihre ContentDNA dementsprechend aktualisieren.



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